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ケータイファッションとは?/ スタッフィ

[ 278] ITmedia +D モバイル:「ケータイ×ファッション」という風潮――「PANTONEケータイ」から自分に合う色を学ぶ (1/2)
[引用サイト]  http://plusd.itmedia.co.jp/mobile/articles/0702/26/news023.html

2月23日、ソフトバンクモバイルの新機種“PANTONEケータイ”812SHの発売を記念したイベント「20 COLORS」が、女性ブロガーを対象に開催された。同端末の最大の特徴は20色という前代未聞のカラーバリエーション。本イベントは、同端末のコンセプトである「色とファッション」をテーマとしたもので、カラーアナリストの高野美穂氏によるトークやアトラクションを用意。女性ばかりが集まった会場では、色鮮やかな端末とともに華やいだ雰囲気でイベントが行われた。
「記者の立場で取材してほしい」――イベント開始前、参加者の女性ブロガー向けにこんなアナウンスが流れた。通常、このようなイベントでは報道関係者以外の撮影や録音はNG。だが、今回のイベント参加者は流行に敏感な女性ブロガーとあって、これを宣伝の一貫とする狙いだ。「ぜひともケータイで撮影をし、自身のブログにイベントの内容を載せてください」と参加者に促す異例のイベントとなった。
大道氏は「ケータイって、みなさんにとって身近なものですよね。単なる“もの”というよりは、“ファッションアイテム”なのではないかとわれわれは考えます」と始める。
「(ボーダフォンから)ソフトバンクに変わって、“今までと違うことをやりなさい”という環境に変わりました。そこで世界でわれわれしかできないことをやろうと。それからカラーというテーマを決め、おもしろい色を作るというよりも、みんなが驚くぐらいの色数を導入しようじゃないかと企画が生まれたんです」(大道氏)。
「好きなデザインがあっても好きな色がないというお客さまもたくさんいらっしゃったのではないかと思う」と語る大道氏の言葉に、うなずく参加者も多かった。(メーカーである)シャープと検討を重ね、ようやく20色ならばこれまでできなかったことができるという段階まできた。
ただ、たくさんの色を出すだけではおもしろくない。自分たちがいつも使っているツール「PANTONE(色見本)」の名前と色を、このまま携帯電話に採用したら、おもしろいのではないか。方向性は決まった。しかし通常3色から5色。20色を作り出すには、大変な苦労があった。大道氏は、次の3つのチャレンジを行ったと話す。
第1に「ソリッドカラー(チップそのままの色)」をそのまま使った点。「通常ケータイは、高級感を出したり、かわいらしく見せたりするため、ソリッドカラーに混ぜものをします。ケータイの塗色はものすごく薄く塗られているので、ケータイでソリッドカラーをそのままを出すのは、奥行きや深みが感じられず、安っぽい感じに仕上がってしまう」と、ソリッドカラーの難しさに、一度諦めかけたことを明かす大道氏。しかし「メーカーや塗装の業者の協力によって、楽しみながら作ることができた」と、苦労の末に完成したソリッドカラーには満足気。
次の悩みは時間の壁。通常3色程度のカラーバリエーションしかないケータイと同じスケジュールで、20色作らなければならない。部品それぞれが違うメーカーによって作られているため、色がなかなか合わないのだ。当初キーパッドも開発の段階では、同じ色にしていなかったという。色を合わせるのが難しいので、少しでも同じ色の部品を減らしたいところだが、妥協は許されない。その苦労が形となり「金属の色合いで不調和なところがない。デザイナーにも受ける理由ですね」と高野氏もその仕上がりを絶賛する。
端末を入れるだけの「箱」にもこだわる。PANATONEとわかるようにしたい。そのため、ソフトバンクショップでは、箱自体もディスプレイしている。また20種類の色の並び方(広告もポスターもお店も)はどれも一緒の組み合わせとなっている。「どの色から始まってどの色から終わる。それぞれの色がきれいに見えるように、並び方を検討に検討を重ねました」と細部に渡るこだわりを披露した。
携帯市場が右肩上がりだったころ、重要な販売拠点だったキャリアショップ。しかし市場が飽和し、ユーザーの流動性も低くなる中で、通信キャリアにとってのキャリアショップの位置付けが変わりつつある。その1つの現れといえるのが、auの新サービス「フルチェン」だ。
ソフトバンクモバイルでは6機種目、第5世代のAQUOSケータイは、これまで搭載していなかったGPSや6軸モーションセンサーなどを搭載したほか、ダブルナンバーや着デコなど、最新サービスにも対応した。
携帯各社の夏モデルは、サービスやデザインが競争の中心になってきたことを印象付けた。継続して利用したくなる魅力的なサービスやデザインを継続的に提供できるどうかが契約数を大きく左右しそうだ。
携帯電話は、テレビドラマのさまざまなシーンに登場し、ストーリー展開のキーアイテムとなることも多い。また、どの役者がどんな機種を使っているかにも興味が尽きない。今回もテレビドラマに登場する携帯電話をチェックした。まずはドコモ編からお送りしよう。
イー・モバイルが音声サービス開始「3大キャリアの古い慣習を打ち破る」と千本会長――あの“サル”から祝電も
イー・モバイルが音声通話サービスを開始した。同社の千本倖生会長兼CEOが「我々が日本を世界一の携帯市場に引き上げる」と意気込みを語ると、テレビCMでおなじみのあの“サル”から、お祝いの電話がかかる一幕も。
携帯端末事業からの撤退を発表した三菱電機製端末には、エポックメイキングなものも多かった。2003年5月に発売された、メガピクセル撮影が可能なカメラを搭載した「D505i」もその1つ。早速中身を見てみよう。
酷似した携帯をソフトバンクモバイルと東芝が売り出したとして、製造・販売の差し止めを求める仮処分を申し立てたNTTドコモと富士通。“そっくり携帯”に待ったをかけたいドコモと富士通だが、これが通ればユーザーの不利益につながるはずだ。
ソフトバンクモバイルが社員間の通話料金を終日無料にする法人向け割引きプラン「ホワイト法人24」を発表。10契約までを1つのグループとして設定でき、グループ内の通話料金が終日無料になる。
ドコモがPC接続のデータ定額サービスに「2年割引」を新設した。2年間の継続利用を条件に、月額利用料の上限を3780円割り引く。9月からの導入にさきがけ、3月1日から同じ割引条件で利用できる期間限定値引きを実施。また、指定端末については「バリューコース」と「ベーシックコース」を適用する。
ウォルト・ディズニー・ジャパンとソフトバンクモバイルは3月1日、20代から30代の女性をメインターゲットにした携帯電話サービスを共同で開始する。シャープ製の専用端末を販売するほか、ディズニーの豊富なコンテンツが利用できる各種サービスを用意する。
ソフトバンクモバイルは1月21日、新規加入から3年間、ホワイトプランの基本料金が0円、パケットし放題が0円〜4410円になる「ホワイト学割」を発表した。また、学生向けのコンテンツを集約したポータルサイト「コンテンツ学割クラブ」を開設する。
ウィルコムは1月21日、2008年春商戦向けの音声端末とデータ通信カードを発表。音声端末をウィルコムの4本柱の1つに据え、2台目需要に応える通話とメールの使い勝手をよくした音声端末を投入する。
ジャーナリストの神尾寿氏と石川温氏を迎え、2007年の携帯業界を振り返る、年末の特別対談企画。第1回目は、2007年全体の大きなトピックと、905iシリーズで大きく巻き返したドコモ、冬商戦でやや足踏みをしているauについて語ってもらった。
加入初年度から基本料金を50%割り引く「ファミ割★MAX50」「ひとりでも割★50」、分離プランとして導入した「バリューコース」、全部入りの905iシリーズなど矢継ぎばやに投入したサービスや端末が好調なドコモ。販売現場を率いる営業・販売担当部長が、冬商戦の動向と、競合他社に対する強みについて改めて説明した。
NTTドコモは、携帯電話の新たな販売方法として「バリューコース」と「ベーシックコース」を発表した。11月より順次発売する905iシリーズから、どちらかのコースを選んで端末を購入する。
KDDIはau携帯向けの新たな料金・携帯購入方法を11月12日に導入。ユーザーは、同社が購入金額の一部を負担する代わりに月額利用料金がやや高い“フルサポートコース”、月々の利用料金を抑える代わりに購入時の金額補填がない“シンプルコース”の2種類から選択できるようになる。
おサイフケータイの機種変更時で“ありがち”なのが、古い端末でやるべきことを忘れて、新しい端末に替えてしまい、新しい端末で途方にくれる……というパターンだ。本記事では、おサイフケータイの機種変更&故障時になすべき手続きを詳しく解説する。
家族間の通話が24時間、無料に──。ソフトバンクモバイルが、ホワイトプラン加入者を対象とした家族割引プラン「ホワイト家族24」を提供する。追加料金なしで利用できる。
ソフトバンクが新料金プラン「ホワイトプラン」を発表。ホワイトプランは月額基本料980円の料金メニューで、新スーパーボーナス加入必須などの付帯条件はないという。

 

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